Wat Zijn Gelijke Doelgroepen (Lookalike Audiences) In Google Ads?
7-daagse Checklist
In deze praktische gids ontdek je hoe je in-market doelgroepen effectief inzet binnen Google Ads om meer gekwalificeerde leads te genereren. Je leert concrete implementatiestappen voor Search, Display, Shopping, YouTube en Performance Max campagnes, inclusief een 7-daagse test checklist met meetbare KPI's. Perfect voor KMO-eigenaren die snel resultaat willen zonder complexe setups.
Wat Zijn In-Market Doelgroepen?
In-market doelgroepen zijn publieksgroepen die Google identificeert als 'actief op zoek naar' specifieke producten of diensten, gebaseerd op recente signalen van aankoopintentie. Het algoritme gebruikt machine learning om gebruikers te herkennen die waarschijnlijk binnenkort een aankoop zullen doen.
Google analyseert hiervoor diverse signalen: recente zoekopdrachten ("badkamer renoveren Antwerpen"), bezochte websites en productpagina's, bekeken YouTube-video's over renovatietips, interactie met shopping-advertenties, cross-device gedrag en geanonimiseerde first-party data. Voor jouw lokale KMO betekent dit dat je potentiële klanten bereikt die bijvoorbeeld routes naar jouw winkel opzoeken, lokale serviceaanvragen bekijken of vergelijkbare diensten onderzoeken.
Praktisch gezien selecteer je in Google Ads relevante in-market segmenten en combineer je deze met locatie-targeting (straal rond Gent, specifieke postcodes). Start altijd in 'observeer'-modus om data te verzamelen voordat je strikt gaat targeten. Gebruik Smart Bidding om automatisch hogere biedingen te plaatsen voor waardevolle segmenten.
Voor optimale resultaten monitor je conversiekosten per acquisitie (CPA), conversiewaarde en Return on Ad Spend (ROAS). Stel conversietracking correct in, inclusief offline events zoals winkelbezoeken. Test regelmatig doelgroep overlap en pas je advertentieteksten aan met lokale aanbiedingen zoals "Gratis offerte in regio Brussel".
Wanneer Gebruik Je Observeer Vs Target?
Gebruik 'Target' wanneer:
- Je doelgroep kleiner is dan ~5.000 mensen
- Je minder dan ~50 conversies per week genereert
- Je dagbudget lager is dan €30
- Je juridische of leeftijdsbeperkingen moet respecteren
Gebruik 'Observeer' wanneer:
- Je doelgroep groter is met ≥50 conversies/week
- Je campagne draait om schaalbare acquisitie of merkbekendheid
- Je voldoende budget hebt voor een leerfase van 7-14 dagen
- Je nieuwe creatives of landingspagina's test
Monitor je CPA en ROAS nauwkeurig. Wissel van modus als CPA meer dan 20% boven je doel uitkomt of wanneer metrics stabiel blijven gedurende 7 dagen. Deze beslisboom helpt je budget efficiënt in te zetten.
Lokale Use-Cases & 7-Daagse Implementatie-Checklist
Case 1: Renovatiebedrijf Antwerpen Probleem: Te weinig gekwalificeerde offerte-aanvragen Oplossing: Google Business Profile geoptimaliseerd, lokale Search-campagne met in-market "Home Services" Resultaat: +35% offerte-aanvragen in 14 dagen
Case 2: Boutique Fitnessstudio Leuven
Probleem: Lege groepslessen ondanks goede locatie Oplossing: In-market "Health & Fitness" + remarketing voormalige bezoekers Resultaat: 23 nieuwe proeflessen, 12 conversies naar lidmaatschap
Case 3: Fietsenwinkel Brugge Probleem: Online concurrentie van grote ketens Oplossing: Local Inventory Ads + in-market "Cycling" Resultaat: +18% winkelbezoeken, €4.200 extra omzet in 3 weken
7-Daagse Quick Start Checklist:
Dag 1: Google Business Profile claimen/optimaliseren + 10 foto's toevoegen (45 min) Dag 2: Lokaal zoekwoordenonderzoek, selecteer 3 focus termen zoals "loodgieter Gent" (30 min) Dag 3: Lokale landingspagina maken met duidelijke call-to-action "Bel nu voor gratis offerte" (60 min) Dag 4: Google Analytics 4 installeren + conversiedoelen instellen (45 min) Dag 5: €50-€150 geo-targeted testcampagne lanceren met in-market doelgroepen (30 min) Dag 6: Review-verzoek SMS/email flow activeren voor bestaande klanten (20 min) Dag 7: Resultaten evalueren: verkeer, leads, conversieratio analyseren (60 min)
Meetbare doelen na 7 dagen: +20% websiteverkeer, minimaal 8 nieuwe leads, 5 Google reviews. Adverteren op Google wordt eenvoudiger met deze systematische aanpak.
Welke Lokale Case Studies Tonen Snelle Winsten?
Retail - Kledingboetiek Mechelen: Uitgangssituatie: 150 websitebezoekers/week, 2% conversie Tactiek: Google Shopping + in-market "Apparel & Accessories" Resultaat: +28% verkeer, 4.3% conversieratio binnen 4 weken Budget: €500/maand, ROI 3.2x
Horeca - Restaurant Oostende: Uitgangssituatie: 30% bezetting doordeweeks Tactiek: Display-campagne + in-market "Dining Out" Resultaat: +45 reserveringen, €35 gemiddelde besteding A/B-test: Foto's van gerechten vs. sfeerbeelden (gerechten +23% CTR)
Replicatie-checklist: Start met €200-€500 testbudget, focus op één doelgroep, meet na 2 weken, schaal succesvolle segmenten op met 50% extra budget.
Hoe Stel Je In-Market Doelgroepen In Per Campagnetype?
Voorbereiding: Controleer eerst dat conversietracking actief staat. Open Google Ads → Tools & instellingen → Doelgroep Beheer. Bereid eventuele custom audiences of kantlijsten voor.
Search-campagnes: Navigeer naar Campagnes → Advertentiegroepen → Doelgroepen → Bewerken. Selecteer "In-market" en voeg relevante segmenten toe als 'Waarnemen'. Dit laat je data verzamelen zonder je bereik te beperken. Na 2-4 weken kun je overschakelen naar 'Targeting' als de prestaties goed zijn.
Display en YouTube: Gebruik in-market doelgroepen als gerichte targeting in advertentiegroepen. Combineer met contextuele plaatsingen of demografische filters. Voor video-campagnes: voeg via Advertentiegroepen → Doelgroepen → In-market toe. Overweeg het stapelen van in-market + aangepaste intentie voor hogere relevantie.
Shopping en Performance Max: Voor Shopping: voeg in-market als observatie toe op campagneniveau. Voor Performance Max: gebruik 'audience signals' in de asset group. Voeg in-market segmenten plus je eigen klantenlijsten toe, maar maak ze niet de enige targeting regel - laat het algoritme ruimte om te leren.
Stel aangepaste kolommen in (conversieratio, CPA, ROAS) en test via experimenten gedurende 2-4 weken. Documenteer elke wijziging zodat collega's de setup kunnen repliceren.
Welke Targetingmodi En Biedstrategieën Gebruik Je Voor Search?
Start altijd in waarnemings modus om in-market doelgroepen te monitoren zonder zoekbereik te blokkeren. Verzamel 2-4 weken data en analyseer prestaties per segment.
Schakel alleen over naar targeting modus wanneer je uitsluitend in-market gebruikers wilt bereiken - bijvoorbeeld voor speciale aanbiedingen of wanneer je bewezen goede conversieratio's hebt met voldoende volume.
Activeer Smart Bidding strategieën:
- Doel-CPA: Voor leadgeneratie (gemiddeld €25 per offerte-aanvraag)
- Doel-ROAS: Voor e-commerce (minimaal 400% return)
Pas conservatieve bodaanpassingen toe (+10-30%) voor best presterende segmenten. Combineer met RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) voor extra synergie. Monitor CPC, CPA, conversieratio en ROAS wekelijks.
Hulp Nodig met Uw Ads?
Hoe Gebruik Je In-Market Doelgroepen Voor Display En YouTube?
- Selecteer 3-5 relevante in-market doelgroepen gebaseerd op je conversie data en Google's suggesties. Voor een Belgische keukenrenovateur bijvoorbeeld: "Home Improvement", "Kitchen Remodeling" en "Home Appliances".
Targeting opties:
- Gebruik 'targeten' voor gerichte campagnes met klein budget
- Gebruik 'observeren' om prestaties te meten zonder bereik te beperken
Combineer in-market met custom intent doelgroepen en demografische filters (leeftijd 35-65, huiseigenaren). Voor YouTube: maak korte video's (15-30 seconden) met duidelijke call-to-action aangepast aan het aankoop stadium.
Stel frequency caps in (3-5x per week) om advertentie moeheid te voorkomen. Gebruik doel-CPA bidding voor conversiegerichte campagnes. Monitor View-Through Rate en conversies per doelgroep, voer A/B-tests uit op thumbnails en eerste 5 seconden.
Hoe Gebruik Je In-Market Doelgroepen In Shopping En Performance Max?
In-market doelgroepen signaleren koopintentie en sturen je veilinginformatie slim aan. Voor Performance Max voeg je in-market groepen toe als audience signal - dit helpt het algoritme sneller te leren welke combinatie van creatives en assets het beste converteren.
Voor Shopping-campagnes gebruik je de in-market in 'observatie'-modus om biedingen dynamisch aan te passen. Kies alleen 'targeting' bij zeer specifieke productcategorieën of beperkte productfeeds.
Optimaliseer parallel je Google Merchant Center feed met lokale voorraadgegevens. Activeer Local Inventory Ads en locatie-extensies zodat in-market signalen ook leiden tot fysieke winkel bezoeken. Meet het effect met Smart Bidding en evalueer CPA en ROI per doelgroepsegment wekelijks.
Hoe Test, Combineer En Meet Je In-Market Doelgroepen Met Remarketing En Klantenmatch?
Hypothese opstellen: "Combinatie van in-market + remarketing + Customer Match verhoogt conversieratio met 30% versus enkelvoudige targeting."
Testgroepen opzetten:
- Alleen in-market (controle)
- Alleen remarketing
- Alleen Customer Match
- In-market ∩ remarketing (combinatie)
- In-market ∩ Customer Match (combinatie)
- Holdout groep zonder targeting (baseline)
Campaign configuratie: Gebruik identieke advertenties, budgetten en biedstrategieën per testgroep. Stel uitsluitingen in om overlap te voorkomen. Meet over een 14-30 dagen conversieperiode.
KPI's monitoren:
- Conversieratio (doel: +25%)
- CPA (doel: -15%)
- ROAS (doel: +40%)
- CTR (benchmark: 2-4%)
- Gemiddelde orderwaarde
Voer statistische significantie tests uit (p-waarde <0.05). Bij positieve lift: schaal gecombineerde audiences op met 50% extra budget. Controleer Customer Match uploads op GDPR-compliance - vraag expliciete toestemming voor marketing gebruik.
Welke Veelgestelde Vragen Zijn Er Over In-Market Doelgroepen?
In-market doelgroepen gebruiken geanonimiseerde, geaggregeerde signalen om koopintentie te voorspellen. Ze zijn betrouwbaar voor brede trends maar minder precies voor kleine niches. Privacy wordt gewaarborgd door aggregatie en anonimisering volgens AVG-richtlijnen.
Google combineert zoekopdrachten, YouTube-gedrag, browse-patronen binnen het Display Netwerk en machine learning modellen. Data worden real-time en near-real-time verwerkt, maar exacte update-intervallen blijven propriëtair.
Praktisch betekent dit: recente koopintenties worden goed gevangen, maar plotse marktveranderingen kunnen vertraagd zichtbaar zijn. Voor zeer specifieke B2B-niches in België zijn de segmenten minder nauwkeurig dan voor brede consumentenmarkten.
Acties voor marketeers:
- Kruisvalidatie met eigen CRM-data
- Start met observatiecampagnes
- Monitor segmentgrootte en conversieratio
- Plan maandelijkse optimalisatie
Documenteer je wettelijke basis (toestemming of gerechtvaardigd belang). Werk je privacyverklaring bij met informatie over targeted advertising. Verzamel alleen noodzakelijke data en gebruik waar mogelijk geaggregeerde informatie.
Sluit een Data Processing Agreement met Google en andere platforms. Voer een Data Protection Impact Assessment uit voor profilering. Implementeer eenvoudige opt-out mogelijkheden en respecteer rechten van betrokkenen op inzage en verwijdering.
Ga naar Campagnes/Advertentiegroepen > Doelgroepen > Uitsluitingen. Voeg irrelevante in-market segmenten toe. Maak negatieve remarketinglijsten voor gebruikers die al geconverteerd hebben.
Gebruik campagneniveau-uitsluitingen voor brede restricties, advertentiegroepniveau voor fijnmazige controle. Combineer met demografische uitlsuitingen. Automatiseer met scripts voor doelgroepen met CPA >€50 of conversieratio <0.5%.
Hoge CPA/dalende ROAS: Verlaag biedingen 20%, test nieuwe landingspagina's Lage CTR (<1%): Vernieuw advertenties, test 3 verschillende headlines Dalende conversieratio: Vereenvoudig formulieren, controleer paginasnelheid Hoge frequentie (>7x/week): Voeg frequency caps toe, introduceer nieuwe segmenten Laag impressie-aandeel: Verhoog budget selectief op winstgevende uren/apparaten
Test altijd één variabele tegelijk en meet minimaal 7 dagen voor conclusies.
Start Vandaag Met Je 7-Daagse Test
In-market doelgroepen bieden KMO's een krachtige manier om gekwalificeerde leads te bereiken zonder complexe setups. Begin klein met één campagne, gebruik de observatie modus en schaal op basis van bewezen resultaten.
Start vandaag je eerste campagne. Met de juiste aanpak zie je binnen 7 dagen eerste resultaten - van meer websiteverkeer tot concrete offerte-aanvragen.
Succes met je Google Ads campagnes!
Onze Diensten
Hoe kunnen wij u helpen groeien